Estudio Lo que ellas quieren... Muchos mitos y una verdad

La creciente incorporación de las mujeres al mundo laboral genera importantes cambios en la vida de las personas, de las familias y de la sociedad. Aunque la tasa de participación laboral femenina es 47% a nivel nacional, en el quintil más alto sube a 67% (ABC1C2). La mujer hoy no sólo tiene poder de compra sino que constituye un poder relevante en la generación de ingresos para el hogar.  

Las marcas de productos y servicios deben ser capaces de responder a las necesidades de todas personas en esta nueva realidad.

¿Lo están haciendo realmente?

En Cadem Research, en conjunto con Woman-Eyes, hemos realizado un estudio para entender estos cambios, profundizar en las necesidades de esta mujer que trabaja y descubrir hasta qué punto las marcas, productos y servicios están respondiendo realmente a sus reales expectativas. 

Los resultados nos invitan a cuestionar las tradicionales definiciones de target de algunas categorías típicamente masculinas o femeninas. Descubrimos también en qué tipo de productos y servicios las mujeres se sienten más y menos entendidas. 

Las conclusiones de este estudio fueron presentados en la Mesa Redonda 'Más Mujeres, Más Marketing' del Círculo de Marketing de ICARE, el día Viernes 12 de Agosto.