Universidades y Preferencias de los Estudiantes

A fin de año, las Universidades despliegan gran parte de sus estrategias y esfuerzos comunicacionales para concentrar las preferencias de los estudiantes que ingresan a la educación superior.

La tradición en nuestro país indica que se trata de un mercado altamente aspiracional, concentrándose generalmente las preferencias en las Universidades Tradicionales y dentro de éstas, principalmente la Universidad Católica y la Universidad de Chile.

Sin embargo, nos preguntamos: ¿han llegado hoy las universidades privadas a representar una primera opción para determinadas carreras o para ciertos segmentos de estudiantes? ¿Cuáles son las universidades privadas que han logrado estar dentro de las preferidas?¿Cómo cambian las expectativas de los jóvenes entre la rendición de la PSU y al momento de postular? ¿Cómo se comportan las preferencias antes y después de que se conocen los puntajes PSU?¿Qué universidades tienen mayor recordación publicitaria durante este periodo?

El estudio arrojó resultados interesantes en lo que se refiere al espacio que han ganado las Universidades Privadas como alternativa preferida para la educación superior entre los jóvenes de clase media alta y alta, las que se han transformado para muchos en una alternativa real y ya no, necesariamente, en la segunda alternativa en caso de no poder ingresar a una casa de estudio tradicional.

De la recordación publicitaria, llama la atención la Vía Pública como el medio más recordado por los jóvenes, desplazando a la televisión que suele ser el medio que tiene mayor recordación en los estudios de publicidad. Internet se consolida, además, como un medio fundamental para comunicarse con los estudiantes.

El estudio completo está disponible bajo la modalidad de Sindicado.