Las técnicas cualitativas son de gran utilidad para profundizar en la mente de los consumidores y complementar el análisis cuantitativo. Pero no siempre son los Focus Groups tradicionales la respuesta correcta a las preguntas. Muchas veces en estas sesiones, los consumidores relatan y teorizan sobre sus procesos de compra de una manera alejada de cómo ocurre realmente ésta en realidad. 

Para aproximarnos de manera más precisa, dentro de una aproximación cualitativa, a la decisión de compra, nuestros Psicólogos acompañan la compra real de un comprador. También podemos representar una situación de compra simulando un punto de venta dentro de una sesión cualitativa.